מקור: Adgorithms
חברת השיווק הישראלית Adgorithms , המציעה פלטפורמת שיווק המיועדת למפרסמים קטנים עד בינוניים, צפויה לגייס כ-41 מיליון דולר (159 מיליון ש״ח) בהנפקה בבורסה המשנית של לונדון – AIM. החברה תתחיל להיסחר החל מהיום (ה׳) בשווי הצפוי להגיע ל-154 מיליון דולר, שהם לערך כ-585 מיליון ש״ח אחרי הכסף. ההון שתגייס נועד לשמש את החברה לתמוך בצמיחתה, בין היתר בפתיחת משרדים נוספים בניו יורק ובלונדון.
כבר לא מתחת לרדאר
Adgorithms לא התבלטה יותר מידי בשטח עד עכשיו ופעלה מתחת לרדאר. כעת היא בוחרת לחשוף עצמה באופן ציבורי דווקא באמצעות הנפקה בבורסה, דרך המסייעת ברוב המקרים בגיוס ההון הנדרש על מנת לצמוח. הטכנולוגיה שפיתחה החברה ממכנת את כל ההיבטים הקשורים לאופטימיזציה של קמפיין שיווקי וקבלת ההחלטות. כמו כן, ביכולתה להגיב בזמן אמת למגמות ולשינויים בשוק, תוך כדי הגדלת היקף מסע הפרסום ורווחיו.
החברה פיתחה אלגוריתם חכם אשר ביכולתו להתאים למפרסמים השונים את הקהל האידיאלי וההשקעה הכספית הנדרשת, זאת על מנת לוודא כי מקצים את תקציב השיווק בצורה היעילה ביותר. כמו כן עובדת החברה עם אתרי תוכן להם מאפשרת ליצור מכרזים בין מספר מפרסמים, כך שככל שכמות המבקרים באתר גבוהה יותר, כך מחירה של כל מודעה פרסומית עולה בהתאם. הפלטפורמה המכונה ״אלברט״, מהווה מעין הרחבה, כלי עזר עבור צוות השיווק, אשר יכול למנף קמפיינים בעזרת ניתוח תוכן ׳בדרכים לא אנושיות׳ (אינטלגנציה מלאכותית).
המרוויח העיקרי מההנפקה הוא המייסד והמנכ״ל אור שני, אשר בבעלותו כ-70% ממניות החברה טרם ההנפקה. לאחר ההנפקה צפוי שני להחזיר בכ-47% ממניות החברה בשווי של 47 מיליון פאונד, לאחר שימכור כ-2.6 מיליון מניות בשווי של כ-4.3 מיליון פאונד. בעלי מניות נוספים בחברה הם תומר נווה, סמנכ״ל הטכנולוגיה שיחזיק ב-6%, אור רוסו, סמנכ״ל התפעול עם קצת פחות מניות (5.8%) ורפאל זולדן, מנהל הפיתוח העסקי בחברה עם שליטה ב-4.1%.
Adgorithms נוסדה בשנת 2009 על ידי אור שני, במשרדיה הממוקמים בתל אביב וניו יורק מעסיקה סה״כ כ-14 עובדים, בעיקרם מומחים בתחום ה-AI, ביג דאטה ומדעי ההתנהגות.
לא הראשונה וסביר להניח שגם לא האחרונה
Adgorithms אינה חברת הפרסום הישראלית הראשונה שיוצאת להנפקה בבורסה, שכן לפני קצת פחות משנה מטומי, הישראלית גם כן, הונפקה לפי שווי חברה של 350 מיליון דולר אחרי הכסף. בעלי המניות העיקריים בחברה הם אילן שילוח, יו"ר החברה המחזיק ב-29%, ויולה פרייבט אקוויטי המחזיקה ב-22%, עופר דרוקר, מנכ"ל החברה לו 9% וניר טרלובסקי המחזיק ב-8%. השירות שמציעה מבוסס על פרסום מבוסס תוצאות – CPA. אחד היתרונות הגדולים של פרסום באינטרנט הוא שהלקוח יכול לעקוב אחר התנהלות המודעה שלו. מי הקליק על המודעה, מי מילא פרטים, כמה הורידו את האפליקציה ועוד.